Introdução

Se você já reparou em URLs contendo o parâmetro FBCLID, pode estar se perguntando o que isso significa e qual o impacto nas suas campanhas e análises de tráfego. O FBCLID (Facebook Click Identifier) é um identificador de cliques inserido automaticamente pelo Facebook para rastrear interações em anúncios e postagens.

Embora essa funcionalidade seja útil para mensuração, pode gerar complicações, especialmente quando combinado com ferramentas como o Google Analytics. Neste artigo, você entenderá o que é o FBCLID, como ele funciona e quais são os prós e contras de seu uso.

O Que é o FBCLID?

O FBCLID é um parâmetro adicionado pelo Facebook às URLs de links clicados dentro da plataforma. Seu principal objetivo é rastrear o tráfego e as conversões geradas pelos anúncios e postagens, garantindo que as informações sejam transmitidas corretamente para as ferramentas de análise.

Ele funciona de maneira similar ao GCLID (Google Click Identifier), usado pelo Google Ads, e é uma alternativa para contornar restrições impostas por navegadores que bloqueiam cookies de terceiros.

Como ele Funciona na Prática?

Quando um usuário clica em um link promovido no Facebook, a plataforma adiciona o FBCLID automaticamente à URL de destino. Por exemplo:

• URL original: https://www.meusite.com/pagina-de-produto
• URL com FBCLID: https://www.meusite.com/pagina-de-produto?fbclid=IwAR1XyZ123ABC

Esse identificador único permite que o Facebook rastreie a jornada do usuário, mesmo quando cookies ou outros métodos tradicionais de rastreamento não estão disponíveis.

Vantagens de usá-lo

O FBCLID traz alguns benefícios importantes para anunciantes e analistas de marketing:

📊 Melhoria no Rastreamento de Conversões

O Facebook pode atribuir cliques e conversões de forma mais precisa, mesmo quando cookies são bloqueados.

🎯 Segmentação Aprimorada

Permite que os anunciantes entendam melhor o comportamento do usuário e ajustem suas campanhas de acordo.

🔄 Integração com o Facebook Analytics

Facilita a análise dentro das ferramentas nativas do Facebook, garantindo dados mais completos.

Desvantagens de usá-lo

Apesar das vantagens, o FBCLID pode causar alguns problemas:

❌ URLs Longas e Confusas

A sua adição pode tornar URLs extensas, dificultando sua leitura e compartilhamento.

⚠️ Problemas no Google Analytics

O Google Analytics pode interpretar URLs com FBCLID como páginas separadas, causando discrepâncias nos relatórios.

📉 Impacto no SEO

Embora o Google consiga lidar com parâmetros dinâmicos, URLs muito longas podem gerar desafios na indexação.

Como o FBCLID Pode Atrapalhar Seu Google Analytics

Um dos maiores problemas relatados por usuários é que o FBCLID pode interferir na segmentação e relatórios do Google Analytics. Isso acontece porque o GA pode interpretar URLs com FBCLID como páginas distintas, dividindo os dados de tráfego e dificultando a análise real do desempenho.

Como Remover o FBCLID no Google Analytics

Se o FBCLID está bagunçando seus relatórios, você pode removê-lo facilmente no Google Analytics. Veja como:

🔧 Passo a passo para excluir o FBCLID no Google Analytics

1️⃣ Acesse o Google Analytics e vá até a aba “Administrador”.
2️⃣ Selecione a “Vista de Propriedade” correspondente ao seu site.
3️⃣ Clique em “Configurações da vista de propriedade”.
4️⃣ Encontre a opção “Excluir parâmetros de consulta do URL”.
5️⃣ Adicione “fbclid” na lista de parâmetros a serem ignorados.

Após essa configuração, o Google Analytics não levará mais em conta o FBCLID ao analisar os acessos ao seu site.

Alternativas ao FBCLID para Rastreamento de Tráfego

Se você deseja um rastreamento eficiente sem depender do FBCLID, considere essas alternativas:

• UTM Parameters: Use parâmetros UTM personalizados (utm_source, utm_medium, utm_campaign) para rastrear campanhas no GA.
• Facebook Pixel: Ajuda a medir conversões e otimizar anúncios sem alterar URLs.
• Google Tag Manager: Permite gerenciar tags e rastreamento de forma avançada.

FBCLID e Dispositivos Móveis

Outro ponto importante é que o FBCLID pode não funcionar corretamente em dispositivos móveis, especialmente quando o usuário navega entre diferentes aplicativos. Isso pode gerar lacunas no rastreamento e comprometer a análise dos resultados.

Dúvidas Frequentes (FAQ)

❓ O FBCLID é prejudicial para SEO?

Não necessariamente. O Google sabe lidar com parâmetros dinâmicos, mas é recomendável excluí-lo para evitar URLs duplicadas.

❓ O FBCLID pode ser removido sem prejudicar os anúncios?

Sim! O Facebook ainda pode rastrear cliques e conversões usando o Facebook Pixel.

❓ Existe diferença entre FBCLID e GCLID?

Sim! O FBCLID é usado pelo Facebook para rastrear cliques dentro da plataforma, enquanto o GCLID é utilizado pelo Google Ads.

❓ Por que meu Google Analytics está mostrando páginas duplicadas?

Provavelmente porque o FBCLID está sendo tratado como parte da URL. Removê-lo nas configurações do GA resolve o problema.

❓ Como saber se o FBCLID está impactando meus relatórios?

Verifique suas URLs no GA. Se houver muitas variações da mesma página com diferentes parâmetros, o FBCLID pode ser o culpado.

Conclusão

O FBCLID pode ser útil para rastrear campanhas no Facebook, mas também pode complicar análises externas, especialmente no Google Analytics. Se você perceber problemas com URLs longas ou segmentação inconsistente nos relatórios, considere removê-lo do GA e utilizar alternativas como UTMs e Facebook Pixel.

Esperamos que este artigo tenha esclarecido todas as suas dúvidas sobre o FBCLID. Se precisar de mais ajuda, deixe um comentário!

🔗 Links Úteis

• Guia Completo de UTMs para Rastreamento de Campanhas
• Como Configurar o Facebook Pixel Corretamente
• Melhores Práticas de SEO para URLs

📢 Gostou do conteúdo?

Se esse artigo te ajudou, compartilhe com outros profissionais de marketing e ajude a comunidade! 🚀